女装时期不再？面临簇新的客群以及涌入购物中央的品牌逐鹿，男装商场都将迎来一次新陈代谢。古板商务品牌和新锐男装品牌，正站正在全新的起跑线 月底，巴黎春天百货正在其一楼开设了一个 2690 平方英尺的观点店，特意用于男士配饰、美容、腕外、珠宝和家居，与此同时，老佛爷百货公告对其四层男装大楼实行统统改制，预备于 2026 年实现。

　　坐井观天，可睹一斑。男装门店茂密组织背后，过往将“女装”视为购物中央营收根基盘的理所当然，正正在被打垮。

　　抢滩主旨铺位早正在 2021 年，一则数据显示，正在中邦 321 个差异线级都会中，男装占零售业态均匀比例约为10.18%。此中，四大一线%，远低于一线都会的女装均匀占比（约19.95%）。

　　过去，受限于强社会功用性、弱创意和独立审美的贸易史，男装品牌楼镳永远偏居零售中央的一隅。然而就正在消费商场迎来新周期之际，男装店正赶疾汰换女装店，正在环球各大首要都会的市场中屡屡被验证。仅旧年一年， 哥本哈根品牌 Les Deux 正在老佛爷百货的疾闪店就制造了

　　“七位数的收入”。而早正在三年前，这一品牌正在法邦还险些无人知道。Les Deux 是老佛爷百货近期最凯旋的案例之一，但它不是孤例。Skims 自 9 月正在老佛爷百货独家开业以后，它赶疾成为该店第二抢手的男士内衣品牌，仅次于 Calvin Klein。来岁 7 月，它将开设自身的专属男装专柜。Lemaire 的男装专柜蓝本预备正在老佛爷百货贸易六个月，但因为大获凯旋，现正在已耽误至春季。

　　其他受到前卫男性购物者追捧的独立品牌网罗 Ami、Courrèges 和 Jacquemus。Rick Owens 于本月初开业，Ami 将于 3 月正在老佛爷百货开设一家独家疾闪店。Cent Neuf 则于 1 月 29 日男装周时代开设其专属男装专柜。

　　目前，男装占老佛爷百货奥斯曼大道旗舰店出卖额的 15%。老佛爷百货男装总监 Alice Feillard 暗示，男装潮水并不部分于巴黎。该零售商还预备进一步改制位于波尔众和斯特拉斯堡的男装区，以吸引前卫潮水的男性消费客群。

　　亚洲男装商场同样上演着大周围零售门店重置。Kiton 前不久正在日本开设首家直营店，这是继旧年设立 Kiton Japan 之后迈出的合节一步。该男装门店位于东急广场银座的爱马仕精品店对面。而从 2009 年的 3081 亿元伸长至 2023 年的 5661 亿元，险些进入 6000 亿俱乐部的中邦男装商场，也到底正在一线都会的高奢市场与女装门店分庭抗礼。

　　成都太古里则于前不久迎来了迪奥全新男装精品店。正在广州 K11，新启幕的 Yohji Yamamoto（山本耀司）门店，也大面积涌现了山本耀司男装（Yohji Yamamoto Pour Homme）及Y’s 男装系列。稍早之前，Kent&Curwen 继被比音勒芬收购后，开启环球焕新，于澳门威尼斯人开出了全新精品店。

　　据相合调研显示，60% 以上的拓荒商正看好男装商场，特别是男装品牌，并以歇闲运动、潮牌和新锐品牌为首选，其它也有 55% 的拓荒商会研商商务男装。

　　不但仅是野蛮孕育的购置力。面临开释刚性需求的男装商场，品牌或是押注全新门店，或是频仍投修环球创意撒布项目，男装消费重心也正在一返过往——走出社会功用，谋求创意和独立审美自身，用加倍众元的男性生计形状与体验需求成家当下主力消费客群；与此同时，包管高端与适用性，照样是万变不离其宗的需求根基盘。Alice Feillard 指出“咱们可能看到，正在疫情时代，男性着手跟随女性的感情购物代价观。现正在，它仍旧从更理性和功用性的购置心境，调动为更感性、更重视时尚感的购置方面。”换言之，“痴呆”男性消费者越来越重视咀嚼消费，

　　不再是聚焦呈现社会位子的古板大牌，仅仅购置 T 恤和毛衣等根基款，而是越来越青睐与一众策画师品牌的创意单品。新品牌的机遇正正在到来。男装门店的异军突起，也是以时装为窗口的社会代价调动、众样代价谋求，诚如上世纪的亚文明给古板时尚行业带来的簇新文明景观。

　　某男装品牌出卖主管也同样认同这一点，他指出，“男性对品牌理念的乐趣越来越大。现正在，人们不但购置产物，也购置故事。

　　每部分都思要代外他们独立代价观的男装，他们正在自身锺爱的品牌宇宙中找到了文明身份和特性认同。这是该一个兴奋人心的时间。”据数据显示，15-35 岁消费者正正在成为中邦男装商场的消费主力，占比从 2014 年的29.3% 伸长至旧年的 46.4%，而这一数字还正在延续伸长。

　　加倍重视“实质场景”，以品牌故事专区或者“体验空间”的局势与消费者伸开互动。Paul Smith 中邦上海旗舰店落地 BFC 外滩金融中央后，区别于古板的蹧跶品牌门店，将门店打形成精品画廊，后续又正在市场中庭哪特意诱导了品牌故事专区，其分别化的策画言语，既让中邦消费者直观地感染到品牌传承，也通过史乘的线索与现代消费者竖立感情联合。克日，于成都太古里启幕的迪奥男装精品店则修树了咖啡空间。

　　依托品牌资产延展出更吻合当下年青男性受众审美取向的策画言语和定克制务，也渐渐成为品牌破局的重心。具有深邃英伦基因，被视为学院风代外的 Kent&Curwen 正在其新系列中以打垮法则的革新讲解了品牌对当代学院风的知道“将领带系正在腰间，正装风衣内部混搭着运动网球服......”

　　Kent&Curwen 策画总监 Daniel Kearns 及以为，这些都正成为年青人挥洒特性、自我外达的载体。中邦策画师品牌 Pronounce 正在米兰时装周推出新系列后，亦同步推出可能供应所有的高级手工定克制务，不但可能拣选原料、颜色和尺寸，还可能拣选自然石纽扣去加强能量场。关于颇受“形而上学”影响确当年年青客群来说，无疑颇具吸引力。

　　“春江水暖鸭先知”。零售渠道往往是细分品类商场的毛细血管，其动态几次的背后，亦是男装商场的刚性需求正在一向开释。

　　不但是品牌，越来越众零售商认识到，男装已然成为接连开释刚性需求的潜力赛道。只管此中的诸众细分需求，如越来越众的男性购置美容产物、手袋、物品和小配饰，也正在女性商场集体显示。

　　诚如春天百货首席营销官 Karen Vernet 所说，蹧跶品伸长关于女性商场的品牌来说相当纷乱，特别是女性配饰商场，而男性品类的伸长机遇更大。